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SEM否定關鍵詞攻略

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-03-25 13:56 點擊:
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    一、什么是否定關鍵詞
 
    否定匹配是關鍵詞一種匹配模式,否定匹配又包含短語否定匹配和精確否定匹配。否定關鍵詞可以在計劃層級與單元層級中設置。 “否定關鍵詞”分為“精確否定關鍵詞”和“短語否定關鍵詞”兩種基本設置形式。
 
SEM否定關鍵詞攻略
 
    二、否定關鍵詞的作用
 
    廣泛匹配、短語匹配需要和否定匹配搭配使用,才能對到訪的關鍵詞進行過濾,減少非目標客戶的無效點擊,進而提高流量的質量,提高流量的精準度和轉化率,降低成本,提高賬戶整體的投資回報率。
 
    精確否定關鍵詞:當網民的搜索詞和精確否定關鍵詞全部相同時,推廣的創意才不會展現。
 
    短語否定關鍵詞:當網民的搜索詞中完全的包含否定關鍵詞時,推廣的創意才不會展現。
 
    在日常的推廣中,利用百度鳳巢系統的黃金組合概念:(匹配模式、搜索詞報告、否定關鍵詞這三項 ) 功能的配合使用,優化賬戶內的匹配模式,可以節省不必要廣告費,留下精準流量。
 
    三、如何增加否定關鍵詞
 
    否定關鍵詞可以分為不可預見性的否定關鍵詞與能夠預見性的否定關鍵詞。
 
    對于可預見性的關鍵詞,首先對產品和產品的目標人群進行分析,把非目標客戶排除,這是設置否定關鍵詞的第一步。比如海外生子中介,和國內的醫院,月子中心沒有關系,因此就需要把這樣的詞進行否定。
 
    對于不可預見的關鍵詞,需要查看搜索詞報告,針對性地進行過濾否詞;否詞的時候需聯想一下,根據出現的關鍵詞,還有哪些無效的詞也是需要否定的,比如說,否定的詞是一個名詞,那么與之相對應的動詞可能也是需要否定的。推薦閱讀:O2O轉化利器-分距離出價

    作者: Jeremy,如果本篇文章對你有用,微信掃描以下二維碼,馬上獲取公司”內部實訓專用教程“電子書。
 
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