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SEM優化技巧:廣告創意編寫策略

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 15:22 點擊:
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       創意的作用就是吸引網民點擊我們的廣告,進入我們的網站,從而使我們有機會推廣我們的產品。創意對于點擊率的影響是直接的,創意的相關性以及點擊率又直接影響到質量度。所以接下來聚卓百度競價托管團隊給大家分享下SEM優化技巧,即廣告創意編寫策略。

廣告創意編寫策略大體可以分為六步:

第一步:收集產品目標關鍵詞;
第二步:根據目標關鍵詞收集競爭對手廣告創意;
第三步:整理產品兩個以上賣點;
第四步:撰寫創意(或改編競爭對手廣告創意),同一個單元不同創意采用不同的賣點;
第五步:根據《廣告創意評估標準》評估創意;
第六步:創意上線,并根據點擊率持續優化

廣告創意評估標準:

  1. 是否能夠在通配符中隨意填入單元中的任意關鍵詞,即通順度高(讀起來通順)
  2. 是否針對關鍵詞的含義進行廣告編寫,即相關度高
  3. 突出:是否包含感染力的詞匯
  4. 突出:是否包含醒目的標點符號,如“!”,“?”,“【】”、< >
  5. 突出:是否包含阿拉伯數字
  6. 突出:是否在標題與內容描述中插入通配符
  7. 突出:是否針對競爭對手編寫有差異化的創意(如廣告標題特別短)
  8. 每個推廣單元是否包含至少兩個廣告創意
  9. 每個推廣單元中的廣告創意是否體現了不同的賣點(首先想好賣點)
  10. 廣告創意點擊率是否高?(后期評估)
 
       關于廣告創意編寫策略,專業的百度競價托管團隊給出創意技巧圖解,希望通過下圖說明,大家對于創意的撰寫會有一個更好的理解。
創意技巧圖解

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