不多贅言，互聯網時代干貨就該單刀直入。
 一、提升SEM中的關鍵詞精準度 

對于SEM而言，重心在于關鍵詞的選擇，而選詞的原則就是要精準。這里說的精準，不只是說關鍵詞跟公司業務相關，能獲得一定搜索量即可。因為對于SEM來說，最終目的是要讓用戶完成消費。特別是競價排名這塊，用戶的每一次點擊都是企業的費用支出。所以SEM面對的是企業的精準用戶，簡單地說，要在SEO選詞標準的基礎上增加兩個條件： 

1、搜索該詞的人，有明確的消費需求與實力；

2、搜索該詞的人，容易被轉化成我們的用戶。 

第一點很容易理解，在此聚卓針對第二點進行一些補充說明。容易被轉化的用戶，是指對行業詞關心而對品牌詞較為陌生的用戶，比如一個要給自己孩子報英語輔導班的家長，如果搜索“少兒英語教育”而搜索到該教育機構，就比較容易成為該機構的用戶；如果是搜索與“新東方”、“學而思”等品牌詞有關的詞匯而搜尋到該機構，就比較難以轉化為用戶了。

 二、SEM中引導頁的設計 

有不少企業選擇的關鍵詞已經達到比較精準的程度，但轉換率就是提不上去。聚卓認為，這種情況的癥結所在，大多是因為對引導頁不夠重視。
什么是引導頁？引導頁就是用戶搜索某個詞匯后，點擊進去所看到的頁面(也叫落地頁)。在SEM中，將用戶吸引到指定頁面，只是最基礎的一步，關鍵還是要靠引導頁打動用戶，進而讓讓用戶產生消費。

換個我們比較熟悉的場景，大家在逛街或者參加各種展會都會被各種營銷手段吸引到企業的展位或者辦公場所。但這只是第一步，接下來有多少客戶下單，能下多大的但，則要看現場銷售人員是否能讓客戶產生信任感。一個成功的引導頁也應該如此，圍繞用戶的心理特征和需求進行設計，讓客戶產生足夠的信任感。

聚卓同樣以少兒英語教育為例，很多公司犯的第二個重大錯誤就是沒有引導頁的概念和意識。他們所有關鍵詞及推廣鏈接，都指向到了企業官網。而他們的官網雖然介紹了公司的業務介紹和師資力量，做得好一點的也不過是展示學生參加該培訓后所取得的成就。但僅僅如此，是不足以讓用戶產生足夠的信任。要打動客戶，至少要做到在首頁展示教師的課堂教育片段，以案例展現培訓效果。

按照以上兩點進行SEM優化，可以有效提升轉化率，避免企業的人力財力空轉。