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O2O轉化利器-分距離出價

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-02-26 11:02 點擊:
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    百度通過對大量的數據研究分析發現,對于以線下到店為主要轉化渠道的行業來說,門店和客戶的距離越近,轉化率就越高,30km以內的廣告轉化率要比平均轉化率高30%。百度因此在競價推廣上推出了分距離出價的新功能。這樣一個功能提供了流量購買的新方式,客戶可以對門店附加的流量提高出價,提高門店推廣的展現概率,增加近距離的流量占比,進而提高整體轉化率。
 
O2O轉化利器-分距離出價
 
    分距離出價產品操作流程:
 
    1、登錄鳳巢賬戶中心,添加門店信息,進行門店審核。
 
    2、門店審核通過后,在推廣管理這個頁面選擇計劃層級的“其他設置”,在這個功能標簽選擇分距離出價,并按需要設置溢價范圍和溢價比例。分距離出價的出價比例在被圈中的區域才會生效,而且分距離出價的出價比例與其他出價系數共同作用。比如關鍵詞出價20,分距離出價比例2,移動出價比例0.6,則關鍵詞的最終出價為20*2*0.6=24.
 
    3、設置好分距離出價后,為了觀察實際的轉化效果,可在數據報告中的分距離報告中查看相關數據,觀察不同距離的出價比例帶來點擊率和轉化量的變化。門店推廣和分距離出價,是百度進擊移動搜索時代推出的新產品,以線下到店為主要轉化渠道的行業客戶,搭配使用這兩個工具,應該會取得不錯的推廣效果。

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 本文關鍵詞:O2O | 分距離出價 |
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