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百度推廣賬戶之移動計劃新功能詳解

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-02-28 11:12 點擊:
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    一.百度移動搜索分人群屬性出價
 
    我們都知道,在做廣告推廣之前都需要了解自身企業所面向的客戶群體,年齡啊、性別啊等等,哪些年齡層次是主要客戶群體,哪些是次要的;
 
    通過設置分人群屬性出價可以區分各個年齡人群,提升優質流量點擊,從而提升咨詢量,同時有效控制劣質年齡人群的推廣成本。
 
    在設置移動推廣時,可以在移動計劃里進行移動設置:通過“性別+年齡”的標簽,區分出高價值和低價值的人群流量包,然后分門別類進行出價系數設置。具體設置如下圖所示。
 
百度推廣賬戶之移動計劃新功能詳解
 
    通過以上設置之后,后期也可以進行數據觀察,通過后期數據表現進而再適當做出調整。
 
百度推廣賬戶之移動計劃新功能詳解
 
    二.百度移動搜索分距離出價
 
    任何非線上交易(網上商城)的網站(或企業)都屬于以線下到店為主要轉化渠道的行業。
 
    分距離出價可以針對門店附近的流量提高出價, 提升近距離高轉化流量占比,提高整體轉化率。
 
    比如:婚戀交友行業,推廣地域是全國,吸引注冊量,但是只有杭州、寧波、金華等三個地方有分店,分店定期會舉辦線下交友相親活動,此時,如果省內其他地方的顧客,或者是省外的客戶就比較麻煩,有些顧客可能會放棄注冊?紤]到參加相親活動的方便性,相比其他地方的人群,分店附近的人群轉化率會相對較高。
 
    前期設置:
 
 
    后期數據觀察:
 
 
    通過數據觀察,可以分析各個門店附近的流量情況,通過分析門店周圍人群量來調整營銷策略及制定營銷方案及方向。
 
    適用于:食品行業、餐飲行業、服務行業(家政公司、搬家公司等)。

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 本文關鍵詞:推廣賬戶 | 移動計劃 |
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