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搜索推廣賬戶分組如何分

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-01-27 09:30 點擊:
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所謂競價賬戶的分組,就是將每一個推廣組或者叫做推廣單元的框架搭建劃分好,以便于相同的關鍵詞在相同的推廣組內,都能通用推廣組內的創意,更利于提升質量度和點擊率等表現結果。
在做任何一個競價賬戶診斷的時候,會遇到大致3種情況的賬戶分組問題:
第一:推廣組劃分過粗;
第二:推廣組劃分過細;
第三:推廣組劃分較合適,但是關鍵詞卻匹配的較亂;
那么如何才能管理劃分好推廣組呢?
首先就需要合理的劃分推廣組。
強烈建議將意義相近、結構相同(如:品牌詞-產品名稱詞,產品疑問句-產品價格-產品動詞-產品機構詞等等)的關鍵詞納入同一個推廣單元,以便更有針對性地撰寫創意。
意義相近是為了確保多個關鍵詞與創意均具有較高的相關性,結構相同是為了確保在創意中插入通配符獲得飄紅時,能同時保證語句通順,達到更好的推廣效果。
從意義相近的角度出發,可以分別建立推廣單元:產品詞,通俗詞,地域詞,品牌詞,人群相關詞。
從結構相同的角度出發,可以分別建立推廣單元:名詞,短語,疑問句,陳述句。
以上劃分原則有了,就需要活學活用,通過具體的賬戶信息做到劃分推廣組較為合理,不同的關鍵詞才能找到相應的位置,匹配創意并達到較好的展示效果。而我們在進行推廣搜索的工作中會遇到很多的問題,因此小編建議大家可以閱讀一下競價推廣要注意的地方這篇文章,只有在我們清楚的了解了這些問題,相信大家很快就能做好搜索推廣。

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 本文關鍵詞:搜索推廣 |
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