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移動互聯網時代,品牌營銷是否還有意義?

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 16:40 點擊:
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    20多年前,電視還是廣告界的霸主、消費者還是“天然呆、自然萌”、企業還可以以一個直擊消費者惰性的產品風靡大江南北,企業廣告在電視一出現,消費者都會嘖嘖稱贊“大品牌,值得信賴”。
 
移動互聯網時代,品牌營銷是否還有意義?
 
    但現在呢?
 
    (1)媒體:電視、報紙壟斷信息的格局被打破;
 
    (2)渠道:移動互聯網拓寬了信息的傳播渠道,賣家、買家信息不對稱的問題解決;
 
    (3)消費者:行業競爭者不斷增加,產品同質化嚴重,消費者選擇成本低。
 
    媒體、渠道、消費者這三方面的變化,要求企業必須深入挖掘品牌營銷的深層次含義,重視移動互聯網品牌的打造。
 
    看到這里或許你會問:20多年前很多企業就吵著做品牌,成功了很多,今天又吵著做品牌,這不是走的傳統營銷的老路子嗎?
 
    其實不然,傳統的品牌側重于傳播,目的是讓更多的知曉,在那個背景下,哪家企業的產品廣告能較大范圍內被消費者知曉,就能實現銷量的較大化。
 
    現在的移動互聯網品牌則側重于品牌文化和內涵,在傳播過程中,誰能體現消費者的意識和個性、直擊消費者的心理,就能獲得成功。
 
    自媒體的如火如荼,就是移動互聯網品牌的體現,因為更加重視了傳播的內容和個性。
 
    羅輯思維就是一個集大成者,內容優質、個性鮮明,那種“死磕自己、愉悅大家”的精神,一下子就滿足了廣大的企業家、創業者、歷史愛好者、學生等群體“虐”的心理,并擁有大量的鐵桿粉絲。但人家通過一周一期的節目,向你普及了知識、交流了經驗,也掏空了你的荷包,月餅、書籍的銷量也跟著翻番。
 
    通過羅輯思維的例子,我想大家應該明白了移動互聯網時代品牌營銷的內涵,并非傳統品牌營銷的那種聚焦傳播范圍,而是集中在品牌文化的運營上,完善品牌內涵,再結合碎片化傳播特點,用一個優秀的平臺向消費者傳播或互動。這一點我在之前的《品牌究竟屬于誰?》這篇經驗交流文章里提到過。
 
    這就是移動互聯網營銷時代,品牌營銷的現實意義和迫切性。也將是未來很長一段時間的移動互聯網營銷的要求,抓住了它,你就抓住了這個移動互聯網時代的脈搏。

    作者:sun的淡定幸福,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:niuwen182
 
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 本文關鍵詞:品牌營銷 |
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