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轉化率優化

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合理運用頁面點擊圖優化你的網頁轉化率

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 16:33 點擊:
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    想要把一個網頁做好,除了前期的策劃設計外,后期的持續優化也是必不可少的,那如何衡量一個網站的質量指標,除了平均訪問時長、跳出率、抵達率、頁面訪問深度外,一個頁面的點擊情況也是重要的衡量指標之一,今天我們就來談談頁面點擊圖配合做好網頁轉化率優化的思路。
 
合理運用頁面點擊圖優化你的網頁轉化率
 
    首先談到的是統計工具,一般情況下網頁都會安裝一個統計工具,用來統計網頁的具體數據,常見的如百度統計、cnzz、51啦等,這里我就用百度統計來做示范,統計代碼的安裝就不在多做敘述,然后添加你想要統計頁面的網址即可添加成功,如下圖:
 
合理運用頁面點擊圖優化你的網頁轉化率
 
    成功安裝之后就是查看點擊熱力圖了,以聚卓首頁為例,這里選取最近30天的點擊效果,先看頭部,如下圖:
 
合理運用頁面點擊圖優化你的網頁轉化率
 
    用戶的點擊反應了用戶對網站內容的興趣度,首先可以看到的是用戶點擊“關于聚卓、服務項目、成功案例、聯系聚卓”這些欄目比較多,說明用更關心的是公司的介紹、做什么、做到的效果、聯系方式,而在服務項目里面用戶尤其對“競價賬戶代運營、自動成單型網站、搜索首頁搶位”這三個服務感興趣,這樣就給了我們一個優化方向:1.重點優化服務項目:包括以上提到的三個服務、優惠活動等,2.重點優化成功案例。另外值得一提的是,在定位語“聚焦于網絡營銷診斷與優化”旁邊的點擊概率比較大,說明這地方值得放一個鏈接,如在線客服圖標。
 
    再來看下頭圖的點擊效果圖,如下圖:
 
合理運用頁面點擊圖優化你的網頁轉化率
 
    可以發現的是頭圖點擊集中的區域比較散,說明用戶對這一塊的興趣還是有的,但是圖片沒有鏈接,導致用戶點擊的浪費,優化方向:增加在線咨詢按鈕,集中用戶點擊。
 
    再來看看頭圖下面區域,如下圖:
 
合理運用頁面點擊圖優化你的網頁轉化率
 
    上圖說明一個現象:用戶希望點擊二級欄目文字就能進入對應欄目,點擊查看詳細簽約動態。優化方向:增加二級欄目文字鏈接、優化合作簽約動態點擊內容。
 
    成功案例區域,如下圖:
 
合理運用頁面點擊圖優化你的網頁轉化率
 
    可以看到的是用戶對客戶logo比較感興趣,優化方向:增加知名客戶詳細頁面,展示大量客戶信任內容。
 
    寫在最后:

    以上是我對網頁熱力圖和轉化率優化的一點理解,當然,網頁優化的思路不僅僅只是和頁面熱力圖有關,一個好的網站也是需要經過長期不斷的優化!

    作者:小熊online,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:niuwen182
 
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