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轉化率優化

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淺談移動搜索轉化率優化需要注意的地方

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-06-18 13:18 點擊:
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    據權威數據統計,截止今年第一季度,中國移動搜索用戶人數達到了近5億人,這是什么概念,相當于接近全中國人數的1/2,也就是說3個人里面就有一個使用移動搜索,而這一比例在年輕人群體中更是顯著。而與此同時,在今天下午搜狗更是宣布啟用新的標志,并且對外正式發布移動搜索APP接口,至此,中國的搜索市場戰火愈演愈烈,除了百度穩坐移動搜索的第一位置值外,306手機搜索、搜狗手機搜索、神馬搜索即將對這塊龐大的蛋糕展開競爭之戰,所以說未來移動端搜索的勢頭將會愈演愈烈。
 
營銷型網站轉化率
 
    那我們作為企業在移動搜索轉化率上應該注意哪些地方呢?
 
    從信息獲取量上區看
 
    在這里值得一說的是,對于傳統pc搜索,我們大部分是以獲取數據或者解決問題的知識為目的,在通過搜索后,我們一般獲取到的信息遠遠超出我們需要的信息,也就是說有很多信息是我們不需要的。而移動搜索用戶不同與傳統pc用戶,因為移動端顯示的數據有限,所有我們需要更精準的數據信息而不是大量的數據。
 
    從用戶搜索習慣上區看
 
    這里用一個簡單的例子說明,如果你在pc搜索上輸入“餐館”,你可能有多種需求:可能是想尋求一種開餐館的方法、也可能是想裝修您的餐館、或者是想給您的餐館取一個名字等等。但是在移動搜索上則不一樣,可能是你想找附近的餐館信息,這是你需要的應該是展示附近的餐館的地址、聯系方式、菜單信息或者是移動訂票功能等等。
 
    從用戶閱讀使用習慣上看
 
    傳統的pc搜索模式是采用手動點擊頁面的模式,網頁里面有很多很多的按鈕和鏈接,用戶一般是要獲取良好的網站結構和信任信息才能提高轉化率,而移動用戶更多的是習慣滑動查看,不想更多的點擊。
 
    從用戶使用瀏覽器上看
 
    傳統的pc瀏覽器一般為ie類產品,包括360瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等等眾多的瀏覽器,而手機瀏覽器一般是uc瀏覽器比較多。
 
    從手機搜索市場看
 
    百度穩坐移動搜索的老大位置,306手機搜索、搜狗手機搜索、神馬搜索緊隨其后,勢必想搶占移動搜索量,必將有一場惡戰。
 
    所以日后搜索服務將會慢慢轉入移動市場,對于傳統企業而言,如何做好移動搜索轉化率是一個值得深思的問題,說不定會有越來越多的公司提供移動搜索營銷服務。

 本文關鍵詞:轉化率 | 移動搜索 |
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