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搜索競價中影響點擊量的幾個因素

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-03-31 11:47 點擊:
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    在搜索競價推廣中,點擊量的多少對于推廣非常重要,今天小編和大家分享幾個影響點擊量的因素。
 
搜索競價中影響點擊量的幾個因素
 
    1、出價策略
 
    對于同一個賬戶來說,出價的高低將直接影響創意的排名。創意在不同的位置,所獲得的流量是有很大差異的。理想情況下當然是賬戶中所有的關鍵詞都排在第一位,但不同的關鍵詞帶去的轉化是不一樣的,這樣將造成很多關鍵詞的投入產出比非常低,為了實現投資回報的最大化,優化賬戶時需要將不同類型的關鍵詞放在不同的位置。
 
    2、匹配方式
 
    關鍵詞有三種匹配方式,廣泛匹配、精確匹配和短語匹配。同一個關鍵詞,在不同的匹配模式下,所帶來的流量是有很大不同的。當放寬關鍵詞的匹配模式時,所帶來的流量就會逐漸增多。
 
    3、投放時間
 
    搜索競價帶來的流量往往比較精準,因為搜索競價是一種被動展示方式。只有訪客輸入關鍵詞進行搜索時,廣告才會展現。投放時間越長,廣告就會得到更多的展現。很多企業在非工作時段往往是不進行廣告投放的,小編建議企業應該根據用戶的特點來安排推廣時段,有些產品和服務在晚上獲得的流量往往更多。
 
    4、創意質量
 
    好的創意往往更吸引人眼球,同樣的展現位置,新穎、切合訪客需求的創意帶來的點擊會更多。因此在撰寫創意時,應該提高創意和關鍵詞的相關性,以及讓創意有更多的飄紅。
 
    影響流量的因素還有很多,比如關鍵詞的數量,投放地域等。越多的關鍵詞數量和投放地域,帶來的流量自然也就越多,反之亦然。在操作賬戶時,可以根據所需流量的多少來調整這些變量,進而增加對賬戶的把控能力。

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