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關于對競品詞的思考

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-03-30 14:25 點擊:
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    在設置賬戶結構時,許多公司會選擇添加競品詞,從競爭對手那里截取流量。競品詞就是將同行業的品牌詞設為關鍵詞。競品詞對于不同的用戶群體,它所起的作用是不一樣的。對于用戶而言,通過點擊競品詞,可以去了解更多的同類品牌,擁有更多的選擇機會,但也可能會導致消費者不能快速地選擇自己想要的商品,影響購物體驗。對于投放者而言,能夠獲取更多的流量,并且這部分流量還比較精準,是擴展流量時一個非常不錯的選擇。但對于競爭對手而言,這種行為并不道德,將造成部分客戶的流失。
 
關于對競品詞的思考
 
    競品詞雖然是品牌詞,但是當行業中的公司都去投放競品詞時,品牌詞的點擊價格可能會被大幅抬高。原本只需要幾塊錢就能展現的品牌詞,在競爭激烈的時候,可能會抬高到幾十元甚至上百元。
 
    現在申請品牌保護的企業越來越多,當申請品牌保護后,競爭對手在競價后臺所提交的品牌詞是無法在創意中展現的。這樣關鍵詞和創意之間的相關性就較低,進而影響關鍵詞的質量度,如果競爭對手想獲得比較靠前的展現位置,就需要出較高的價格。有些大企業為了維護自己的品牌形象,是不會去做競品詞的,但對于小公司來說,競品詞的整體投資回報還是不錯的。下面和大家分享幾個撰寫競品詞創意的小技巧。
 
    1、撰寫創意的時候不能插入通配符,因為創意中不能出現對方的品牌詞;
 
    2、為了提升創意的點擊率,盡量采用自然飄紅的方式;
 
    3、在創意中應該體現不同于競爭對手的賣點,從而吸引訪客。

    作者: Jeremy,如果本篇文章對你有用,微信掃描以下二維碼,馬上獲取公司”內部實訓專用教程“電子書。
 
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 本文關鍵詞:競品詞 |
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