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如何搭建優秀的賬戶結構

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-02-11 16:05 點擊:
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    一個優秀的賬戶結構對于競價推廣賬戶而言非常重要,它能影響到賬戶的推廣效果。優秀的賬戶結構能提升賬戶整體的質量得分,讓推廣事半功倍,進而提高企業效益。
 
如何搭建優秀的賬戶結構
 
    百度賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元以及關鍵詞/創意四個層級組成。一個賬戶可以建立100個推廣計劃,每個計劃下面可建1000個單元,每個單元最多添加5000個關鍵詞和50 條創意。推廣計劃有不同的分類方式,可以按產品的類別來設置推廣計劃,不同的產品有不同的推廣時間和推廣地域;也可以按推廣地域來設置,方便后期衡量各個地域的投資回報率;還可以按推廣預算來設置,將點擊單價高,流量大的詞放在同一個推廣計劃中,給予較高的預算。
 
    推廣單元是管理關鍵詞/創意的單位,為了使關鍵詞與創意有較高的相關性,確保創意在插入通配符后語句通順,最好將意義相同,詞性相近的關鍵詞放在同一個推廣單元,創意和關鍵詞相關性越高,創意的點擊率也會越高,進而能帶動賬戶質量度和投資回報率的提升。
 
    在設置關鍵詞時,先確定推廣的核心詞,再根據核心詞的同義詞、別稱、別字、縮寫等來擴展關鍵詞,并且根據不同的關鍵詞來選擇相對應的匹配模式。出價較高的關鍵詞,為了保證流量的精準性,降低它的轉化成本,可以選擇精確或者短語-精確包含的匹配模式;當賬戶內關鍵詞并不多,每天得到的流量較少時,就需要選擇同義包含或者范圍更廣的核心包含,當預算較多,想要獲得大量流量,可以選擇使用廣泛匹配。推薦閱讀:如何判斷一家競價代運營公司的專業水準?
 
    在設置好賬戶結構后,根據每天的數據反饋不斷地調整賬戶,一段時間后,就能做成一個較為優秀的競價賬戶。

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