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競價搜索推廣與網盟推廣:為什么差別這么大?

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-10-22 13:39 點擊:
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    在競價推廣中,搜索推廣網盟推廣是其中主要的2塊內容,顧名思義,搜索推廣即針對搜索引擎的付費推廣,網盟推廣則是針對聯盟網站的付費推廣。80%的賬戶都是以搜索推廣為主、網盟推廣為輔的形式,運營著百度競價賬戶的推廣工作。
 
競價搜索推廣與網盟推廣:為什么差別這么大?
 
    50%以上的競價人員都會覺得,搜索推廣做得要比網盟推廣好太多了,加上各方面的壓力,自然而然就傾向了主做搜索推廣。那么,為什么兩者之間會差這么多呢?下面,我們就來好好分析一下。
 
    首先,競價人員的思維會影響到賬戶提升的空間,先入為主的概念將會是第一點因素。大部分人剛開始接觸的就是搜索推廣,對網盟推廣的了解知之甚少,這種先入為主的概念,會使人的思維局限,在搜索推廣上做得很好、很棒的人,一遇到網盟推廣就感覺完蛋了一樣。
 
    其次,百度引流模式。從現有網盟推廣的趨勢可以看出,聯盟網站的圖片展示位越來越少,大部分多成為了百度聚合搜索營銷的廣告位,百度將聯盟網站的流量都引流到了搜索上面。網盟廣告位的減少,直接造成了網盟展現量下降,從而直接影響到了網盟的轉化。即便是新增的很多廣告形式,對網盟推廣來講,精準度是越來越低。
 
    再次,百度數據體系。搜索推廣來講,有各種數據的支持,如:關鍵詞點擊來源、實時訪客、搜索詞來源、質量度等等,可以根據這些數據分析出現有推廣是否符合公司的要求;惡點是否屏蔽。網盟推廣無所謂質量度、關鍵詞、搜索詞;有些東西沒有實際的數據支持,只能憑借著經驗和其他數據間接體現,來進行優化。
 
    最后,流量精準度不同。搜索推廣是基于關鍵詞而出現的廣告模式,流量來源非常明顯,還有搜索詞報告輔助來精準流量;其精準度不言而喻。而網盟推廣雖然也是基于關鍵詞,來源確實非常寬泛,無法設置匹配模式,也無法對無效流量進行屏蔽。
 
    搜索推廣可以根據數據分析來找出賬戶問題的所在,而網盟推廣很多程度還要依賴操作人員的經驗,操作經驗豐富,操作行業多樣,網盟推廣做起來會更加得心應手。
 
    搜索推廣的時效性是非常明顯的,只要上線推廣便能帶來流量、咨詢、成單等,但是網盟推廣可能需要的時間更長。對于企業來講,當然不希望等待時間過長。再加上以上各方面的因素,將大量的消費放在搜索推廣上是情理之中。
 
    但對于企業而言,專注做一種渠道對于提升投資回報率是有限的,因此,必須多渠道推廣,才能找到更多的突破口,也能進行對比,找到最佳的推廣渠道。

    作者:十六,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:niuwen182

 
 本文關鍵詞:網盟推廣 | 競價搜索推廣 |
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