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質量度如何優化？

 文章來源：聚卓營銷 時間:2018-09-20 18:57 點擊: 次
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 【導讀】自從百度將關鍵詞質量度得分從三星制變成10分制之后，質量度對于百度競價推廣的重要性不可同日而語，很多企業也苦于不知道應該如何提升質量度得分，今天聚卓營銷就給大家系統地梳理下“競價質量度怎么優化”的問題。
 
一、什么是關鍵詞質量度？

    關鍵詞質量度是指百度競價鳳巢系統給予百度后臺關鍵詞的一套評分體系，包括計算機質量度與移動質量度，以前是三星制（一顆星、兩顆星到三顆星），現在是10分制（從1分到10分）。

二、質量度為何那么重要？
 

    質量度對于百度競價推廣為何那么重要？主要原因如下：

    1、質量度直接決定了“點擊價格”的高低
 

    同樣排在百度搜索左側第1位，可能你的點擊價格是10元，而你同行的點擊價格是7元，原因就是你同行的關鍵詞質量度比你的高，這就是質量度高低對于點擊價格的影響。

    2、質量度直接決定了“排名位置”的好壞
 

    如果你的關鍵詞質量度特別差，在3分以下，那么有些關鍵詞甚至連左側展現的機會都沒有；如果你的關鍵詞質量度得分是3分，你同行的關鍵詞質量度得分是6分，那么你們同樣出5元，可能你的排名是右側第5，而你的同行是左側第4，這就是質量度高低對于排名位置好壞的影響。

    3、質量度直接決定了“展示份額”的大小
 

    百度對于高質量度賬戶的獎勵措施除了更低的點擊價格外，就是會給予企業產品更多的市場展示機會，質量度高的關鍵詞展現量會比同行更大，從而獲得更高的曝光率。

三、質量度的因素影響有哪些？
 

    目前影響百度關鍵詞質量度的影響因素有很多，包括：

    1、點擊率
 

    百度非常重視用戶體驗，因此點擊率高從一定角度代表用戶喜歡這個廣告，因此百度也會給予更高的質量度得分。

    2、廣告創意的相關性
 

    與關鍵詞越匹配的廣告創意越容易吸引用戶點擊，因此廣告創意的相關性會影響廣告的點擊率，從而影響關鍵詞的質量度得分。

    3、網站的相關性
 

    百度除了重視用戶是否喜歡廣告創意外，也特別重視用戶點擊廣告后是否能夠在網站上找到自己想要的信息，如果網站與關鍵詞的相關性太差，那么用戶體驗就會很差，跳出率、停留時間、訪問頁數等也會變差，從而影響關鍵詞的質量度得分。

    4、賬戶分組架構
 

    賬戶內是否按照結構相同、意義相近的原則對關鍵詞進行分組，會直接影響關鍵詞與創意的相關性，從而影響關鍵詞的質量度。

    5、賬戶歷史表現
 

    企業開通百度賬戶后，一切的數據表現都會記錄在賬戶后臺，這些數據會成為百度判斷一個賬戶優劣的依據，歷史表現越好的賬戶，后期越容易獲得高質量度得分。

    6、賬戶內生效關鍵詞
 

    從盈利的角度，百度肯定是希望賬戶內關鍵詞越多越好，這樣可以帶來更多的點擊，因此賬戶內有多少關鍵詞是在正常投放也會影響關鍵詞的質量度得分。

    7、賬戶內失效關鍵詞
 

    同上一條的理由，賬戶內如果有太多關鍵詞是暫停的，那么會在一定層面上影響其它關鍵詞的質量度得分。

    8、單元內關鍵詞的質量度
 

    同一個推廣單元內，質量度得分低的關鍵詞會影響質量度得分高的關鍵詞，反之質量度得分高的關鍵詞也會拉高質量度得分低的關鍵詞。

    9、賬戶生效時間
 

    每一個賬戶都是百度的客戶，百度對于越老的賬戶越有傾向性，因此生效時間越早的賬戶質量度越容易優化，這也是不要頻繁更換賬戶的原因。

四、如何優化質量度？
 

    首先關鍵詞質量度得分的優化是一個長期的過程，不是一時半會就能夠解決的問題，但是質量度得分的優化是非常重要的工作，直接決定了你與同行競爭過程中的成本。那么我們應該如何優化質量度呢？


    基于關鍵詞質量度的影響因素，質量度的優化思路如下：

    1、點擊率優化
 

    點擊率的優化策略包括優化廣告排名、優化廣告創意寫法、特殊創意的合理使用等

    2、廣告創意優化
 

    重點提升創意與關鍵詞的相關度及創意本身的通順度，比如通配符的正確利用，比如蹊徑子鏈、電話展示、優惠頁、網站頭像等的使用，比如創意如何針對關鍵詞進行撰寫等。

    3、目標頁面優化
 

    根據關鍵詞的搜索意圖篩選目標URL，如果目標頁面的內容與關鍵詞相關性不高，可以針對性優化目標頁面。

    4、賬戶架構優化
 

    對賬戶架構進行精細化處理，目的是提升單元內關鍵詞的相關性，提升關鍵詞與創意的相關性，提升關鍵詞與目標頁面的相關性，因此要對賬戶架構進行重新梳理與分組。除了按照結構相同、意義相近的原則分組外，也要依據單元內質量度得分的高低及是否生效進行劃分。

    5、賬戶歷史表現優化
 

    累積優質推廣計劃、優質推廣組，將新增關鍵詞盡量投放到歷史表現優質的推廣計劃與推廣組中，便于優化質量度得分。

    
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作者：鈕問（聚卓營銷咨詢師，企業網絡營銷業績提升專家），個人QQ號/微信號都是 66543803，微信訂閱號jz182com
 本文關鍵詞：關鍵詞質量度 | 競價質量度怎么優化 |
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