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十花湯—借助網絡品牌打造營銷利器的又一代表

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 16:37 點擊:
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    在之前的很多品牌開拓者系列文章中,和大家交流過很多網絡品牌的知識。
 
    部分讀者還是反映理論性有點強,實操性難以把握,對此今天我將結合一個實例,來和大家交流網絡品牌是怎樣幫助企業打造營銷利器的。
 
 
十花湯—借助網絡品牌打造營銷利器的又一代表
 
    “十花湯攜手優酷”可以算是一個毋容置疑的案例。作為一款主打健康訴求的草本功能性飲料,十花湯自2012年面市以來就滿足了消費者健康訴求,并迅速搶占了一部分市場,但依靠傳統營銷的玩法,在飲品市場始終難以取得突破性的進展。畢竟傳統“土豪式燒錢”的玩法,一般企業還真做不來,必須尋求一種更加高效、較大投資回報率的玩法,網絡營銷無疑是一種較好的玩法。
 
    所以,在3月25日,“十花湯-優酷戰略合作新聞發布會”在成都春季糖酒會現場隆重舉行 ,十花湯成功牽手優酷,轉戰網絡。據悉,此次優酷美食節與十花湯搭建了全新的內容矩陣,合作將以優酷視頻為主陣地,向全媒體擴散,打造健康美食先鋒形象,傳遞十花湯品牌“時尚、健康、輕生活”理念。
 
    從優酷角度來說,優酷擁有堅實的平臺資源,在一定程度上說,本身就是根正苗紅的網絡品牌,那就要發揮自己的平臺優勢,與企業對接,用資源換錢。
 
    再從十花湯的角度來說,傳統的營銷玩法難以有質的突破,必須借助優酷的平臺打造自己的網絡品牌,靠娛樂性、互動性的品牌內涵來帶動自己產品的銷量,比如以微電影切入,通過電影情節賦予品牌這些內涵,如老男孩(科魯茲贊助)、脆皮情書(巧樂茲)等等,都是借助優酷的平臺和相關的資源,再加上觸動心靈的情節為品牌注入了更多的情感內涵。
 
    網絡平臺無論是在傳播速度、范圍,還是影響上,都具有傳統媒介無法比擬的優勢。十花湯的這個選擇,肯定也是經過深思熟慮后才做出的,既然線下玩法乏力,那咱就通過線上的玩法--攜手優酷,為十花湯采取高端定制合作模式,以優酷美食節為重點,整合全線資源,打造線上、線下的無縫互動營銷,來彌補線下營銷的劣勢。
 
    經過這個案例,你明白了網絡品牌對網絡營銷利器打造的重要性了嗎?

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十花湯—借助網絡品牌打造營銷利器的又一代表
 本文關鍵詞:網絡品牌 |
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