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網絡品牌核心密碼再解析(連載)—消費者識別企業產品的“二維碼

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 16:44 點擊:
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    在我之前的很多品牌開拓者系列文章中,反復和大家交流了打造網絡品牌的必要性和重要性。
 
    但是發現很多讀者還是有點摸不著頭腦,對此,從這篇文章開始,會通過系列文章來和大家交流網絡品牌究竟有什么用?
 
網絡品牌核心密碼再解析(連載)—消費者識別企業產品的“二維碼
 
    今天來和大家交流網絡品牌的第二個作用:識別企業產品的“二維碼”
 
    品牌的建立一般基于競爭的需要,競爭的不斷白熱化、產品的日益同質化,需要用品牌來賦予產品(或服務)差異化的內涵,與其他同類的產品區分開來。
 
    包括有獨特性,有鮮明的個性特征,品牌的圖案,代表本企業的特點的文字等與競爭對手的區別元素,互不相同的品牌就像是一個“二維碼”,消費者可以通過它解讀到品牌的質量、服務形式、服務產品,通過品牌形成對產品的認知,從而來指導消費者或用戶購買。如購買汽車時會有:奔馳、寶馬、大眾、沃爾沃等諸多品牌。
 
    但是每種品牌都有自己的“二維碼”,代表了不同的文化背景、設計理念、汽車性能、消費者定位。消費者和用戶便可根據自身的需要,結合自己的需求特性和企業的品牌對接,來做出購買決策。
 
    這就是品牌的第二個作用:消費者用來識別企業商品的“二維碼”。這個二維碼包含了企業太多的東西,所有的消費者或客戶,都將通過掃描這個二維碼進入企業的營銷圈子,如果沒有這個“二維碼”,消費者就找不到購買你產品或服務的入口,因為你缺少了讓他把你和對手區別開來的東西。
 
    這點也是企業在打造網絡品牌時要認真對待的,要么繼續在同質化的慘烈競爭中廝殺直至淘汰;要么跨出這個范圍通過打造網絡品牌的“二維碼”,繼續發揮網絡營銷的強大作用。無論你是代理商、微商、線下知名線上無名、線上有零星信息的企業,這都是一個需要正視的一個沉重現實。
 
    不同的選擇,會有不同的結局,畢竟“掃碼”營銷時代已經到來,容不得你有絲毫的懷疑,除了重視便是堅信。

    作者:sun的淡定幸福,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:niuwen182
 
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 本文關鍵詞:網絡品牌 |
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