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品牌究竟屬于誰?

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-03-27 11:10 點擊:
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    上篇文章和大家交流了營銷的“原子彈”--品牌。并和大家交流了網絡品牌的特點和優勢,幫助大家做了一定的入門鋪墊,這篇文章將接著和大家交流一個入門容易陷入的誤區:
 
    品牌屬于誰?無論是線上的品牌打造,還是線下的品牌打造,這都是一個首先要避免的誤區。
 
品牌究竟屬于誰?
 
    從利益角度來看,品牌應該屬于企業,因為企業借助品牌,實現再銷售和培養用戶的忠誠度的目標,品牌理所當然的應該屬于企業,是企業的無形資產和核心競爭力。
 
    從情感角度來看,品牌應該屬于其對應的用戶,因為那是用戶信任的企業的憑證,也是打消自己風險的慰藉,品牌理所當然的應該屬于其對應的用戶,是用戶的情感載體。
 
    那到底品牌應該屬于誰呢?我今天之所以結合自己的品牌開拓者經驗,來寫這篇和大家交流的文章,并不是要理清這個屬于誰的問題,這不是本篇文章的重點,而是要通過這個問題,來揭示企業在打造網絡品牌時要注意的一個問題。
 
    你對品牌的內涵闡釋不清楚,那就只能單純依靠的消費者的揣測。
 
    這就牽扯到企業的網絡品牌的定位問題,要通過打造一把企業的品牌錘子,在消費者心智中敲開一個屬于你的品牌的位置。比如你是一個面膜的品牌,你不用一個清晰的品牌定位來擴大與同行的差異,什么“美麗”“補水”“睡眠”等概念橫飛,你不用一個差異化的定位為自己的品牌貼上標簽,那你只能單純依靠消費者在購買時在心理揣測:這不就是普通的面膜嗎?買這個還不如買個靠譜點的,我為什么要買你家的?
 
    看到這里估計你明白了我的良苦用心了吧!品牌屬于誰的問題在你心中此刻已經有答案了吧!長期的品牌開拓者操刀經歷中,這是一個無法避免,卻也讓很多企業迷惑的問題,今天拿出來和大家交流,希望對大家能有所幫助!打造你的品牌錘子吧,在消費者心中敲開一個屬于你品牌的位置。推薦閱讀:打造品牌美譽度做好這個就夠了   品牌進入plus時代 網絡品牌開拓成趨勢
 
    作者:sun的淡定幸福,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:niuwen182
 
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