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企業為什么要做品牌?

 文章來源:聚卓營銷 時間:2022-09-06 14:24 點擊:
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經常有客戶問這樣一個問題“我生意做的挺好的,我為什么要去做品牌呢?”,在他們的眼睛里很多做品牌的企業就像飯吃飽了沒事干一樣,今天也講下我們對品牌的觀點。
品牌是經營當中的奢侈品不是必需品,就像奢侈品,買不起就不要買,現在的環境是做小生意容易,生意做大越來越難,上一次和某位老板聊,不要看新消費每年有那么多,真正能上岸的每年就只有個位數。
 
但是你問問那些做大的老板都有一個共識,如果你的生意你的品類能做品牌,一定要做品牌,當然要分幾個階段,大多數人都在0-1階段,除了少部分情感驅動的品類。
 
像美妝、香水、高端服裝等大多數品來都是賣貨,多講講產品好,效果廣告做做好,直播帶貨、信息流投放、最好找幾個KOL爆發一下,就這點花頭。
 
但是到了1-10的階段,是品牌和賣貨的相持階段,這個階段企業會經常出現銷售部門和市場部門打架,就是互相爭奪資源這也是很正常,這個時候如果只是賣貨就會成為白牌。
 
就算你有一手好牌,天天就知道促銷,后來人家也不認識,發展到10以上的階段,品牌越來越重要,賣貨的組織和能力都穩定,除非出現抖音這樣巨大紅利的渠道。
 
這個階段很多品牌為了維持品牌力,減少對品牌有傷害的促銷渠道和內容,這些動作肯定會對銷售有影響,所以才說品牌是奢侈品。
 
每年還要花大量的錢,回報也不像信息流那么清楚,到了最后經營當中一定是品牌和銷售互相拉動,相互驅動這是真正的良心循環。
 
話說回來,我們做個白牌賺點錢,晚上吃吃燒烤也很實惠的,當然這個也是每個人自己追求的差別吧,大多數企業還是更多的想打造自己品牌,增加競爭力。
 本文關鍵詞:企業品牌 |
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