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品牌開拓者帶你解開“給習大大的信”熱背后隱藏的網絡品牌密碼

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 18:19 點擊:
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    今天的百度搜索風云榜,一位鄭州小學生寫的的一篇“給習大大的信”排在了實時熱點的第一位,并獲得了很高的搜索指數,成為了網民朋友們的爭相搜索的熱詞,尤其是信最后那句“希望習大大減肥”的建議更是讓萬千網友開心了一番。
 
品牌開拓者帶你解開“給習大大的信”熱背后隱藏的網絡品牌密碼
 
    這個熱點案例本身的內容不是我們今天要討論的問題,我們今天將著重討論下這個熱點事件背后隱藏的網絡品牌規則:
 
    1、如果通過傳統渠道(報紙、廣告)進行傳播,這個熱點的影響力能這么快在網絡上傳播嗎?
 
    2、這個熱點的背后,我們能看到什么?
 
    首先解釋第一個問題,如果通過傳統渠道的傳播,這個熱點會不會這么快被萬千網友知曉?答案是不會。網絡傳播與傳統的不同就在于傳播范圍和效率方面的差異,網絡是指數式傳播,信息在不同的平臺上呈現指數式復制和覆蓋的態勢,效率也是翻倍的提升。這個事件如果依靠傳統的媒介進行傳播,肯定是不能產生這么大的影響力的。
 
    第二個問題:這個熱點的背后,我們能看到什么?你還會看到那個傳統教育被打罵、逼高分的父母和子女間尖銳的關系嗎?還會看到那個處在充滿童真的年紀,卻被教條限制只能考試的學生機器嗎?這些都沒有,整個過程只有善解人意的父親、聰明活潑的孩子。
 
    網絡一方面拓寬了企業信息的傳播渠道,一方面也要求企業在紛繁復雜的信息環境中樹立起自己的權威和形象。要能在網上搜索到企業品牌的同時,還要建立和維護積極正面、積極的形象,就像“給習大大的信”這個案例,如果沒有把握好時機、運用好方法,剛發出來就會被對教育體制的謾罵、教育不公平的現狀等負面信息所掩蓋,那么所有的努力都會失去意義,這個案例就會被淹沒在浩如云煙的信息海洋里,哪還會有排在首位的圓滿結局呢?
 
    所以,根據聚卓品牌開拓者服務的經驗,企業在打造網絡品牌的同時,不但要通過海量精致信息在網絡上全方位覆蓋,而且要注意切入的角度,品牌關鍵詞布局和維護都需要一系列的策劃和運營,而不是盲目的宣傳、推廣。畢竟網絡品牌打造不等于網絡推廣,這點是要格外注意的。

    作者:sun的淡定幸福,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:niuwen182
 
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 本文關鍵詞:品牌開拓者 |
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