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百度競價創意撰寫

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-01-26 14:52 點擊:
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    在百度推廣中,就目前來看,大部分公司對于搜索推廣的重視度比網盟推廣高很多,當然其中的預算也就分配的比較多了。所以,行業中就出現了一個怪象,一般說百度推廣指的就是搜索推廣,往往沒有把網盟推廣放在眼里。而其實,在有些行業中,網盟推廣的效果就比搜索推廣的好。說這個,只是為了讓您知道百度推廣中,是有網盟推廣這個東西的。但今天,我們還是主要講解一下百度競價(搜索推廣)創意撰寫的一些策略(關于網盟創意的制作技巧我們已經在之前寫到過)。
 
百度競價創意撰寫
 
    在寫具體競價創意策略之前,我們先來說下一般我們如何見評估這個創意是好的還是壞的,以下所說的內容都是大的方向,具體效果還是要看實際投放。
 
    1、是否能夠在通配符中隨意填入單元中的任意關鍵詞,即通順度高(讀起來通順),如果在你的單元中的任意關鍵詞放入這條創意后,都能很好的讀通順的,那你這條創意就是達到了基本的要求。
 
    2、是否針對關鍵詞的含義進行廣告編寫,即相關度高。
 
    3、是否包含感染力的詞匯,如“絕”,“火爆”;是否包含醒目的標點符號,如“!”,“?”,“【】”;是否包含阿拉伯數字;是否在標題與內容描述中插入通配符;顯示URL是否特意使用大寫以突出;是否針對競爭對手編寫有差異化的創意(如廣告標題特別短),這些都有利于突出創意而增加點擊。
 
    4、每個推廣單元是否包含至少兩個廣告創意、每個推廣單元中的廣告創意是否體現了不同的賣點(首先想好賣點)、廣告創意點擊率是否高?(后期評估)。
 
    以上四點就是評估創意是否合格,下面我們就來講講在編寫創意時,可以使用哪些策略。
 
    第一步:收集產品目標關鍵詞(結構不同、意義不同)。
 
    第二步:根據目標關鍵詞收集競爭對手廣告創意。
 
    第三步:整理產品兩個或兩個以上賣點。
 
    第四步:改編競爭對手廣告創意&結合產品賣點。
 
    第五步:根據《廣告創意評估標準》評估創意。
 
    第六步:創意上線,并根據點擊率持續優化。
 
    以上編寫創意的策略可以說是一套流程,一個新創意的制作只要嚴格按照以上幾點去執行,其做出來的創意一定不會差到哪里去。但要注意,創意也是要不斷優化的,這樣才能保證你在行業中的領先地位。

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 本文關鍵詞:創意 | 百度競價 |
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