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SEM競價外包管理

 文章來源:聚卓營銷 時間:2013-09-01 19:58 點擊:
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  SEM競價外包管理就是百度推廣外包,又稱百度競價外包、百度競價托管、百度賬號托管、百度賬戶托管等,是指百度推廣用戶將百度競價賬戶委托(外包)給第三方的SEM服務商,由第三方SEM服務商對百度競價賬戶進行優化、管理、質量度優化、ROI提升等。
 
  常見的SEM服務主要包括以下幾部分:
 
  1.優化的賬戶結構
 
  SEM服務商會審視您的每個推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優化的空間。
 
  2. 改進創意的撰寫質量
 
  創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整,同時盡可能做到飄紅。高質量的創意一方面可以吸引網民關注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度。
 
  3. 選擇合適的訪問URL和顯示URL
 
  訪問URL的選擇應根據創意和關鍵詞不同而不同,為保證推廣效果,我們建議您將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。對于顯示URL,一般情況 下,建議您直接使用完整的域名,在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象,也可以嘗試調整顯示 URL的表現形式,如首字母大寫等,來吸引網民的關注。
 
  4. 選擇更具體、商業價值更高的關鍵詞
 
  不同網民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“英語”的網民可能是在尋找專業的法語培訓機構,也可能只是想了解關于法語的基本常 識。相對來說,搜索“英語培訓”、“英語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求,會更關注和重視相關的推廣結果,也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此,更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。
 
  5. 優化匹配方式
 
  百度官方建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式,即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配,并保持至少兩周的時間用以觀察效果。這種思路對中小企業來說,預算有點困難,我們更推薦由短語匹配到精確地方式。
 
  6. 調整出價,即每次最高點擊價格
 
  根據關鍵詞的效果和您的預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。修改推廣設置,包括推廣地域、推廣預算等, 您可以結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率,調整在各地域的推廣方案,例如,為推廣效果較好的地域增加預算,重點投放。
 
  總之,百度競價賬戶優化是一個逆水行舟、不進則退的過程,要找專業的搜索引擎營銷服務商外包及托管,持續關注賬戶表現,在不斷觀察、總結的基礎上量身定制出更符合企業自身推廣目標的優化方法,聚卓競價托管除了做到以上6點外,更多地從數據監控角度保障了競價推廣的科學性。
 
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鈕問自媒體
 本文關鍵詞:SEM競價 |
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