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“質量度”讓我歡喜讓我憂

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-01-23 19:33 點擊:
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  相信很多競價推廣管理的競價專員們每日比較煩心的事情之一,就是早上打開推廣賬戶后,發現系統中自動產生的一批優化建議,其中有兩條是這樣寫的:“您賬戶內****個關鍵詞質量度一般,左側展現機會不穩定,建議優化創意”或者“您賬戶內**個關鍵詞質量度較差,較難在左側展現,建議立即優化”等等,因此你又一次絞盡腦汁的寫了一批新創意,今日寫明日寫,質量度還是那么艱難的提升,一批新的詞降為一顆星產生-悲情;又一批新的詞升級為兩顆星甚至3顆星-高興!對了,現在已經是5顆星10分制了,這條道路上又要開始新的一輪競爭:質量度的競爭之殤,如何早日將質量度優化上來,將永遠是我們優化努力的方向。下面就淺談下如何有效的優化質量度?
 
  先梳理一下關鍵詞質量度的影響因素,如圖所示:
 
“質量度”讓我歡喜讓我憂
 
  優化方向一:點擊率;排名直接影響推廣結果的點擊率。尤其是左側排名,排名高的推廣結果,更易吸引網民點擊。因此優化排名可以顯著提升點擊率,從而提升質量度。
 
  另外,賬戶結構的合理設置也具有相關性,將目標關鍵詞分組在適當的單元,匹配相關的創意,并且創意賣點與目標URL網頁中的相關內容匹配,都會提升點擊率。
 
  再次,一些附加創意的推廣也更吸引眼球,促進推廣整體點擊率的提升,進而提升質量度得分。比如蹊徑子鏈、推廣電話、優惠頁、網站頭像的設置等都有助于提升點擊率。
 
  優化方向二:創意;網民點不點廣告,創意很關鍵;創意是否吸引人,關鍵在于下面4點:
 
  1)飄紅:適當使創意顯紅,可以有效吸引網民點擊,獲得更好的質量度。
 
  2)通順:創意通順是保障網民閱讀體驗的基礎。通順的創意點擊率更高,質量度得分也更高。
 
  由于一個單元內的關鍵詞共用創意,因此要保證創意通順,首先需搭建合理的賬戶結構。合理的賬戶結構中,單元搭建遵循兩個原則:意義相近,結構相同。
 
  3)創意相關性:
 
  創意需要圍繞關鍵詞(搜索詞)來撰寫,吸引客戶點擊;做到創意與網頁相關,根據鏈接頁面的內容撰寫創意。即創意中的賣點,要能在訪問URL鏈接的網頁中找到。
 
  4)創意吸引力:
 
  吸引力是撰寫創意的最高境界和要求,吸引眼球的推廣結果在眾多競爭中會脫穎而出,而網民的搜索行為習慣往往是會變化的,因此創意的吸引力也是相對的、不斷變化的,必須不斷嘗試、持續優化,才能保持優勢。
 
  優化方向三:賬戶歷史表現;系統會參考歷史表現,比如關鍵詞的歷史表現,創意的歷史表現等,過去表現越好,越有利于提高質量度。一個賬戶每日的任何優化工作都是累積的過程,逐漸打造一個健康良好的賬戶對于優化質量度是長期的過程和目標。
 
  綜上,只有堅持不懈的優化與努力,堅持優化的工作方法、方向等原則性要求,才能逐步提升質量度,不積跬步,無以至千里,希望這篇文章對憂愁于質量度提升的同行們具有一定的參考意義,足矣!

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鈕問自媒體
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