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如何看待競價賬戶的重要性

 文章來源:聚卓營銷 時間:2017-11-23 13:33 點擊:
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  現在網上有很多關于競價技巧的資料和教學課程,關于競價廣告的投放、優化、數據分析等等,但是,現在很多人會忽視賬戶搭建環節的重要性,競價本是一個系統的東西,而不是某一步的重要性,其中,競價賬戶搭建是最重要,也是最基礎的一個環節。一個優秀的賬戶結構對于賬戶而言非常重要,它能影響到賬戶的推廣效果。優秀的賬戶結構能提升賬戶整體的質量得分,讓推廣事半功倍。
競價賬戶
  那么,拿到一個新戶如何搭建呢?小編通過以下幾點,為大家做了簡練的分析。希望對大家有所幫助。
 
1.關鍵詞的挑選依據
  搭建賬戶的之前,要根據投放的產品和服務,整理出整體的框架構造,可以先通過百度指數,百度下拉框,百度相關搜索,種種數據收集關鍵詞的。在這些數據中可以發現一些不需要沒有需求的關鍵詞,這些詞不止要舍棄,更要杜絕。此時,否定關鍵詞就可以很好的幫助排除一些不必要的無用詞,關鍵詞的合理篩選和投放,利于后續投放轉化的效果,直接影響投放者成本和利潤。
 
2.賬戶的搭建要有利于后期優化
  關鍵詞在詳細篩選之后,就要開始分詞了,可以根據產品和服務不同,個人習慣劃分,不同的維度或是多個維護劃分,有按照重點詞,項目詞來分。有按照同義詞近義詞來分,有按照詞性需求的強弱來分。每一種模式,對于后期優化都有不同的方式,按照重點詞分的,后期可能就是主要以重點詞為中心策略。同義詞近義詞則利于統一調價。需求詞則利于挖掘用戶需求。每個賬戶計劃保持在30%左右,每個計劃的單元也保持在10個一下,每個單元中的關鍵詞在10-50個左右,當然,根據不同需求和習慣,可以做略微調整。
 
3.創意的撰寫方式與技巧
  創建的撰寫是所有競價者最頭疼的事情,創意的撰寫要根據用戶的搜索詞,換位思考別人搜索這個詞是什么想法,是否有需求。要如何吸引他點擊?
同行中,看到過太多競價賬戶的創意,千篇一律,沒有考慮過用戶搜索需求。其實,賬戶創意滿足以下幾點就是一個不錯的創意:
 
a、獵奇心理
b、疑問心理
c、對比心理
d、占便宜心理
e、從眾心理
f、權威心理
g、功效心理
h、時限壓迫心理
i、攀比心理
 
  創意基本上按照這九大心理撰寫能有效提高轉化率,但,如何通過文字和產品服務內容搭配,簡練的撰寫出來,還是需求各位競價者細細鉆研。
 
  因此,希望通過以上分享,各位競價者能慎重的看待賬戶搭建的問題,歡迎有疑問和建議的小伙伴,一起討論學習。
 
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