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網盟推廣的出價秘訣

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-02-05 11:21 點擊:
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    我們都知道,在日常網盟推廣優化過程中,除了關鍵詞、聯盟網站、創意之間的調配,推廣組的出價也占據了十分重要的份額。
 
網盟推廣的出價秘訣
 
    由于百度的推廣策略產生了調整,網盟的部分廣告位置變成了搜索聚合頁,本來就略顯不夠的展現位置這下更是捉襟見肘。為了那么幾個有限的位置,我們在剛開始投放的時候,由于創意的質量度還沒有上去,所以需要出更高的價格。根據行業不同,可以達到4-5元左右。在創意保持在最好位置一段時間之后,就可以考慮開始放低自己的價格。不過我們要注意的是,質量度和點擊率有關,所以哪怕你出價再高,若是創意的點擊率很低,那么質量度也是不會上去的。那樣的話,你價格一旦下來,創意的展現位置立馬會被其他公司的創意占據。
 
    總的來說,一開始出價高就是為了讓創意的展現位置最佳,然后間接提升創意的點擊率,然后靠著高點擊率帶來的高質量度,讓你可以在不斷降價的情況下依然牢牢占據有利位置。如此便形成了一個良性循環。
 
    但所謂世上不如意之事,十有八九?赡苣愕膭撘獠粔騼炐,可能競爭對手比你錢出的更高、創意質量度更高,可能你的預算不夠如此揮霍等等,那么我們可以采取一個折中策略。
 
    1、保證創意的質量。顏色,賣點,是否與自身產品網站相仿風格。這是硬實力,沒有什么取巧的方法。
 
    2、尋找突破點,優質的關鍵詞、聯盟網站,來給他們單獨出價。其中網站單獨出價是直接能操作的,而優質關鍵詞則需要將他們單獨放在一個推廣組,然后給這個推廣組單獨出價。
 
    大抵如此。

    作者:文查子,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:niuwen182
 
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