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百度網盟變革來襲,我們該如何面對

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-12-11 17:45 點擊:
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    相信做百度網盟推廣的朋友最近都比較“蛋疼”,因為百度網盟最近做了一些變革。而每一次變革帶來的結果就像蝴蝶效應,“度娘”巴掌煽動一下,我們這些苦逼的百度網盟工作者就要翻幾個跟頭,擦干身上的泥水后,爬起來還是要繼續想把網盟做下去的對策。
 
面對百度網盟的變革,我們該如何面對
 
    一、變革是什么?
 
    因為之前圖片廣告位方式點擊價格較低、屏蔽點擊量比較大的缺陷,導致站長的收益減少,所以在百度聯盟的廣告投放量也隨之下降了。為了緩和這一矛盾,守住自己的原有市場份額,于是“度娘”眉頭一蹙、計上心來,做了相應的應對方案,即將網盟廣中的圖片廣告位改成了搜索關鍵詞廣告,開始了變革之路。
 
    二、百度為什么要這么做?
 
    為了保護站長的利益,百度將網盟廣中的圖片廣告位改成了搜索關鍵詞廣告。那么百度網盟為什么要這么做呢?小編認為,其實不外乎以下兩種原因:
 
    1、點擊“網盟關鍵詞廣告”比之前的網盟圖片廣告點擊率高。高點擊率帶來的是高轉化率,對網盟用戶來說,網盟的效果會較之前有明顯的提升。
 
    2、為了能在較少的廣告位中顯示我們的網盟廣告,我們會提高出價,因此點擊價格必然也隨之提高了。這兩者都在給站長帶來更多的效益的同時,也在無形中向我們施壓,逼迫我們調高出價,換句話說,站長收益增加的那部分其實是我們出價溢出的部分。
 
    三、變革來了,我們應該怎么辦?
 
    根據以上的分析,在目前的情況下,越來越多的站長為了保證自己的收益,都會采取使用搜索關鍵詞廣告的形式。但是這樣會給我們網盟工作帶來很大的麻煩,眼前小編手上的幾個賬戶網盟都受到了很大的重創,為了應對這一不利影響,保證網盟工作的高效、便捷、高性價比,那么我們應該如何應對百度的這種變革呢?小編認為可以從以下幾個方面入手:
 
    1、尋找好的投放網站。小編認為,沒有“網盟關鍵詞廣告”的網站,或者“網盟關鍵詞廣告”的位置不好的網站,都是比較好的備選投放網站,都還是可以放心投放的。
 
    2、從定向方式找方法。比如可以低價測試興趣定向、將到訪定向價格稍微提高些,之前我們一般對這兩種定向方式用的不太多,但特殊時期要用特殊方法,尋找最好的應對切入點就要發揮這兩種不常用的方法的作用。
 
    3、因為現在出價高了,所以我們只能將有限的預算投放到刀刃上。要靈活調整投放時間和投放地域,不能盲目的亂投,要科學合理的分配預算,實行精準的時間、地域投放方式。
 
    4、其他就是一些細節方面要做到更細致。面臨變革,一些基本的細節更要精益求精,像創意、利用圖文廣告位等方面要盡力做到極致。
 
    以上是小編根據自己的實際經驗,總結的百度變革的應對策略,希望對同是和小編一樣奮戰在網盟一線的朋友們能帶來啟示。推薦閱讀:網盟推廣質量度影響因素分析

    作者:sun的淡定幸福、power,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:jz182com
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