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是否存在網盟優化的極限

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 18:47 點擊:
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    我們都知道,網盟推廣優化從宏觀上來講和經濟學一樣,都是如何合理分配資源的問題。一些關鍵詞消費的過多,轉化效果不好,那么就刪除掉或者放入低價組。一些關鍵詞轉化效果好,我們就放入高價組。那么我們是否可以假設:如果一個賬戶消費的關鍵詞都達到了它自身的轉化值,投放的聯盟網站絲毫沒有浪費預算,資源得到了合理的分配,那么最終可以達到網盟優化的極限,也就是經濟學所說的帕累托最優嗎?
 
是否存在網盟優化的極限
 
    在小編優化賬戶的過程中,碰到過一些優化了很久的老帳戶,每天的數據都十分穩定,小編也嘗試過做新的創意以及加入新的關鍵詞,效果反而不如原來的好。類似于小編所說的這些老賬戶是否達到了上述的標準呢?
 
    答案當然是否定的。在理論建構中,前提的有效性是理論有效性的一個重要條件,但所謂的網盟優化的極限前提條件是不符合實際的。它的前提條件是外界環境、消費者偏好、競爭對手都是不變的。但實際情況是,上述指標不可能會一成不變。
 
    對于那些優化了很久的老賬戶來說,也許每天的數據都很平穩,但并非是達到了最優的狀態,很有可能是一種簡單的非合作博弈的納什均衡。即在該策略組合上,任何參與人單獨改變投放策略都不會得到好處。換句話說,如果在一個網盟投放集合上,當所有其他人都不改變投放策略時,沒有人會改變自己的策略,則該策略組合就是一個納什均衡。
 
    對于所有優化師來說,會毫無猶豫地采取對自己賬戶有利的行為,比如提價來爭取展現位置,刪減關鍵詞等一系列優化手段。事實上,按照納什均衡得出的理論結果,從利己目的出發,結果損人不利己,既不利己也不利他。
 
    所以所謂網盟推廣優化的極限是不可能達到的,每個人都在按照自己的利益來努力優化賬戶,最終得到的一種穩定狀態,很可能就是上文所說的納什均衡,這絕非是最優的狀態。
 
    那么這是否就以為著網盟優化沒有意義了么?不是的,其實還可以采取占優策略。即“不管你怎么做,我所做的都是我能做得最好的”,避免進入納什均衡的困境,用自身的實力來獲取競爭對手的資源,不斷提升轉化。至于最終能到什么地步,則要看優化師的個人實力了。推薦閱讀:百度推廣不理想自查步驟

    作者:文查子,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:jz182com
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