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網盟到訪定向怎么設置?

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-08-13 14:00 點擊:
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    到訪定向是網盟多種定向方式中的其中一種,簡單理解,即只要客戶到訪到我們企業的網站,我們的網盟廣告就可以對這些客戶進行圖片或文字廣告的跟蹤投放。
 
    看過百度網盟教程或者聽過一些網盟成功案例的人,一定會發現網盟到訪定向在網盟推廣中處于非常重要的角色,甚至在某些培訓教程中,會將網盟到訪定向的預算比例設置到30%左右。
 
網盟到訪定向怎么設置?
 
    而在有些教程中,到訪定向的人群甚至被歸類為最核心的人群,而關鍵詞定向反而是較為次要的人群。那么事實一定如此嗎?
 
    經過聚卓優化過的上百個網盟賬戶總結出來的實戰經驗,這個其實是要根據行業來定的,90%的賬戶其實并非這樣的情況。
 
    首先,到訪定向的預算比例基本上達不到30%,即使設置全網到訪定向,不僅跟蹤來的回頭客投資回報率較差,而且數量也不多,除非到訪定向設置的更加精細化,比如到訪咨詢工具,到訪訂單頁面,到訪其它轉化成功的頁面。但是這樣到訪來的客戶就更加少了,所以要花掉30%的預算基本上是不可能的。
 
    其次,到訪定向也并非都是最核心的人群,它的投資回報率遠遠不如關鍵詞搜索定向,這是實踐出來的結果。道理很簡單,到過網站的人有很多其實并非目標客戶,而搜索關鍵詞的人群至少在近期是我們的目標客戶,所以從精準度上,關鍵詞搜索定向更加重要和核心。尤其是流量很大,來源途徑很多的產品,到訪定向的設置就需要更加謹慎。
 
    那么,到訪定向既然面臨這么一種情況,到底該如何設置呢?
 
    第一,該定向方式還是需要的,除了關鍵詞定向外,一般賬戶都應該把這種定向方式利用起來,因為到訪網站的人群當中,還是有一部分是我們的目標客戶。
 
    第二,預算比例保持在10%-20%是比較合理的區間,或者預算有限的話,可以更小的比例,也就是說要首先保證關鍵詞定向的預算。
 
    第三,出價方面一定要根據投資回報率出價,而不是一味的往高價出,一般情況下出價可能是關鍵詞定向的1/2為宜。

    以上就是小編對 “網盟到訪定向怎么設置、優化”的相關介紹,希望對您有所幫助。推薦閱讀:網盟推廣技巧之人群定向

    作者: lisa ,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:jz182com
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