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游戲行業如何發揮網盟推廣的作用

 文章來源:聚卓營銷 時間:2018-09-20 18:53 點擊:
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    毋庸置疑,游戲行業是近幾年高速發展的行業之一,尤其是頁游行業,競爭越演越烈。僅2012年一 年,網絡游戲市場規模比2011年增長了近20%。與此同時,頁游市場運營的投資成本每年都在攀升,和醫 療行業、教育行業一樣,競爭環境非常惡劣。隨著互聯網核心平臺和渠道被慢慢瓜分,如何獲得用戶新渠道成為了該行業的核心問題。同時,在用戶爭取過程中,如何精準定位目標客戶成為一大難題。
 
游戲行業如何發揮網盟推廣的作用
 
    第三方聯盟網站一方面流量有限,另一方面價格還非常昂貴,即使這樣,市場也被瓜分殆盡。近幾年,網盟推廣成為游戲行業的熱門陣地,尤其是百度網盟,這是因為百度網盟的聯盟網站數量龐大,覆 蓋面廣,60萬家聯盟網站,不乏有日均IP超千萬的大型網站;其次,網盟定向方式豐富,不僅局限于關鍵詞定向,還有網站定向、興趣定向等定向組合,覆蓋人群可以自由設定。
 
    在網絡游戲行業中,如何設置網盟受眾分布呢?
 
    首先,最精準的核心人群,也是“忠實玩家”,就是搜索或瀏覽過游戲品牌和游戲產品信息的人群 ,這部分人群可以用關鍵詞搜索定向,或者回頭客到訪定向進行跟蹤和找回;。
 
    其次,較為精準的目標人群,也就是“新玩家”,搜索或者瀏覽過某類游戲產品、專業游戲網站或 者搜索過同行游戲的用戶,這部分人群也可以用關鍵詞定向進行跟蹤;。
 
    再次,精準度一般,但是很有意向的人群,叫做“意向玩家”,搜索或瀏覽過游戲行業的相關網站 ,或者一些非特定品牌的游戲詞,這部分人群可以用網站定向進行投放;。
 
    最后,是潛在人群,這些人群需要挖掘,他們現在可能不是目標客戶,也沒有玩游戲的習慣,但是 通過網盟廣告的反復引導和刺激,加上一些誘人畫面的吸引,是可以發展為意向客戶的。
    可見,對于游戲行業,僅僅靠搜索營銷是不夠的,只能抓住一部分核心人群和目標人群;靠第三方 平臺也是不夠的,覆蓋面太窄;結合網盟推廣,不僅覆蓋面廣,而且性價比高,能挖掘更多的潛在人群 。

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 本文關鍵詞:網盟推廣 | 游戲行業 |
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