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網盟如何進行精細化操作

 文章來源:聚卓營銷 時間:2014-04-03 09:35 點擊:
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什么是網盟賬戶精細化操作?就是相對于網盟粗放式投放而言的。大多數百度賬戶,不管是日消費一百的小賬戶,還是日消費幾十萬的醫療賬戶,對于搜索推廣的精細化操作執行得非常到位,賬戶結構和層次非常清晰,但他們的網盟賬戶往往都是粗狂的。所謂的精細化操作,就是網盟也需要細化,特別是分組細化,尤其是對關鍵詞的分組細化,在這方面,聚卓營銷的網盟托管類關鍵詞就做的非常好。
網盟如何進行精細化操作
那么,網盟推廣組的分類依據是什么呢,以什么緯度來分組最合理?總是看到有些賬戶把創意尺寸作為分類依據,千篇一律的貼片、固定、懸浮的分組。其實此類分法意義不大。最好的分組方法是以關鍵詞為單位分,這樣可以根據不同的詞進行不同的出價。
有些關鍵詞指數大,有些詞指數小,如果把所有的詞放在同一個組,優化賬戶的時候,是提價還是降價呢?不管提價還是降價,對展現和流量都無法很好的控制,如果提價,會讓指數大的展現過大,如果降價,又遏制了指數小的詞。所以最好的方法就是分組投放。打個比方,“早教”和“嬰幼兒教育”,前者指數大,后者指數小,如果放在一個組,出價高了,“早教”流量大,成本高;出價低了,“嬰幼兒教育”流量小,轉化率低,效果差。
網盟精細化分組的另一個依據,就是根據轉化率分組,轉化率高的詞是優質詞,進行單獨分組,擴大預算和投入,同時挖掘這部分詞的長尾詞,放入同一組;轉化率低的關鍵詞,分在另一組,減少投入,降低預算或者降低推廣組出價。
對于一個新賬戶來說,轉化率是需要數據積累的,投放初期是沒有轉化數據的,所以還得先依據關鍵詞來分組。首先把所有關鍵詞都找出來,然后進行調研和分析,再根據調研分析的結果進行分組,范圍從大到小。首先是行業詞、競品詞、品牌詞大類,然后每個大類都可以劃分不同小類,根據相關性以及指數來劃分。相關閱讀:網盟推廣有哪些優勢
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