在網絡推廣中，想要讓自己企業的產品具有熱點和話題量，通過自己主動制造話題和熱點的難度很大，而且成本高昂。大部分企業都無法負擔，但是，通過借勢營銷，就可以極大地減少成本和精力，甚至獲得事半功倍的效果。所以，今天小卓就來和大家談談借勢營銷！

一、什么是借勢營銷？

借勢營銷，就是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，讓消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段。具體表現為通過媒體爭奪消費者眼球、借助消費者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費。換言之，便是通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產品或服務銷售的營銷策略。

簡單來說，就是蹭熱點，利用熱點進行營銷。

二、借勢？借誰的勢？

借熱點的勢！那什么是熱點呢？主要看它的屬性。

熱點具有的最大的兩個根本屬性是：高知曉度、高關注度

一被很多人知道，而且還被很多人關注，那么它就是一個熱點。任何一個事物滿足這兩個條件，就具備大傳播度。

但是熱點有個非常重要的特點，也是他最大的特點：時效性。

毫無疑問，所有的熱點都是暫時的，短時間的。其實幾乎不可能存在一個長期的熱點。因為一件事要想成為一個長期熱點，其必然滿足在相當長一段時間內被很多人同時關注。而大眾的注意力幾乎不可能出現這樣的事，除非強制手段。

正因為每個個體的注意力是分散的，而且人們的內心希望展示不同，所以長期的熱點不可能存在，你不可能要求很多人，在相當長一段時間內都同時關注一個事情。

三、什么樣的借勢營銷是好的借勢營銷？

當一個品牌利用熱點事件確實可以得到廣泛的傳播，但是如果內容粗糙的話，容易在大眾心中留下了負面的感知，容易消耗品牌的好感度。當一個品牌利用熱點也跟著火了以后，傳播的內容是否關聯于品牌定位，如果不是，則是在沖毀品牌定位。所以品牌在借勢營銷中一定要有好的基礎定位和合理選擇。

切記，對于真正借勢的利弊應該由借勢傳播的內容對消費者的影響來權衡，而不是只看傳播力和知名度。

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