事件營銷是很多企業所期盼的，但也是非常難把控的，之所以期盼，是因為可以用低的成本撬動好的效果；之所以難把控，就是難以控制呈現出來的效果。
聚卓認為，要策劃一次事件營銷，大概分為以下這些步驟：
事件營銷要想成功，創意非常重要，就是事件本身非常重要，一定要設計一個大家都關心的，同時跟大家傳統的價值觀有沖突的，能夠切合當時的熱點的，這種事件是比較容易火的。
策劃了事件后，得有一個啟動點，比如在微博上的事件炒作，會安排一個普通的個人號發出，然后讓一些個人號轉發，再安排幾個有影響力的大號轉發，這幾個大號是重要的節點，沒有這個影響力節點，后面是沒法放大傳播的。
事件除了大V的轉發參與，讓事件曝光給更多人之外，還得有大量的水軍參與，通過水軍的推波助瀾，能夠讓大家對話題的討論變得熱烈起來，水軍也可以引導討論的方向。
事件傳播的目的是大家自動自發的參與討論，并且自發的轉發，能夠做到這一步，就能夠實現裂變傳播，這個時候可能事件就有點失控了，因為你也無法控制事件會往什么方向發展。
事件營銷的目標是低成本的獲得海量的曝光，通過群眾自動自發的傳播獲得產品的曝光，所以一般事件中肯定會植入某種產品，借用事件的熱度帶來產品的大量曝光，最終實現放大品牌知名度的目的。
聚卓認為，不管是炒作一個人，還是炒作一個產品，都是品牌知名度的放大，要想做好一次事件營銷，事件本身的創意及后續的資源都非常重要。
有好的創意但是缺乏傳播渠道，事件沒法火爆；有好的傳播渠道但是缺乏創意，事件也沒法火爆。
