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廣告費不變轉化提升50%
案例名稱

廣告費不變轉化提升50%

案例描述 托管啟動時間: 2015年05月11日 托管前: 2015.05.11-2015.05.31 托管后: 2015.06.02-2015.06.22 推廣渠道:百度搜索推廣 截圖來源:百度統計 圖片說明:托管前為灰色字體,托管后為黑色字體 點評: 該客戶之前情況是,行業的惡點比較多,很多高價詞存在惡點,
發布時間 2018-09-20 16:10
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案例詳細說明

    托管啟動時間: 2015年05月11日
 
    托管前: 2015.05.11-2015.05.31
 
    托管后: 2015.06.02-2015.06.22
 
    推廣渠道:百度搜索推廣
 
    截圖來源:百度統計
 
    推廣概述:

    客戶是一家發電設備的企業,投入百度幾年以來,最大的感受就是惡點太多了,而且是人為的惡點沒有辦法避免,如果暫停惡點的詞又怕影響轉化,因為不會做數據分析,沒有辦法判斷哪些詞是有轉化的,是否惡點的詞是轉化的詞,所以每天的惡點和系統的數據分析成了客戶最頭痛的事情,在網上找到多家服務商都不是很滿意最后的效果,最后在聚卓也是抱著試一試的態度,一個月后,惡點和轉化提升的效果比較明顯,客戶簽訂長期合作合同。

    診斷問題:

    經過優化師的專業診斷發現該客戶帳戶存在很大的問題,
 
    1.客戶用的是53工具,不會做數據分析,經過優化師診斷后判斷賬戶的消費結構存在嚴重浪費的情況;
 
    2.自動屏蔽惡點的商盾工具沒有好好利用優化起來。
 
廣告費不變轉化提升50%
 
    推廣思路:
 
    根據診斷報告,優化師覺得這個行業競爭激烈,惡點較多,點擊單價較高高,要想提高咨詢。
 
    第一步要做馬上搭建數據分析體系,無轉化的流量廣告費馬上節約下來;
 
    第二步要做優化商盾策略自動屏蔽惡點情況;
 
    第三步要做優化關鍵詞質量度,從而降低點擊單價
 
 
    效果展示:
 
    該客戶之前情況是,行業的惡點比較多,很多高價詞存在惡點,但轉化效果不太理想,聚卓5月11號接手該賬戶,通過優化商盾策略屏蔽了大量的惡點,對有轉化的長尾詞進行了搶排位處理:幫助客戶把點擊單價從17.07降到了15.75;并且點擊率從1.97%提升到2.39%;最大的變化為轉化量和轉化成本的變化。下圖為客戶的53轉化截圖在成本降低了1437元的情況下客戶溝通量從222條上升到342條,溝通轉化成從168.04元(37305.31/222=168.04)降低到104.87(35867.54/342=104.87)!
 


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