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點擊率提升,客戶的成單率提升
案例名稱

點擊率提升,客戶的成單率提升

案例描述 該客戶屬于教育行業,主要為企業內訓、公開課、企業培訓等,由于沒有設置任何的轉化目標,也沒有任何數據統計,客戶投放了很多廣告費用在百度搜索推廣,但一直都沒有效果,無法計算投資回報率,廣告投放沒有標準,不知道哪些廣告費是值得的,哪些廣告費是浪費
發布時間 2018-09-20 16:06
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案例詳細說明

    問題:展現高,點擊率低,無法算投資回報率
 
    所屬行業:教育行業
 
    問題綜述:
 
    該客戶屬于教育行業,主要為企業內訓、公開課、企業培訓等,由于沒有設置任何的轉化目標,也沒有任何數據統計,客戶投放了很多廣告費用在百度搜索推廣,但一直都沒有效果,無法計算投資回報率,廣告投放沒有標準,不知道哪些廣告費是值得的,哪些廣告費是浪費的。為了解決這些問題,客戶找到了專門的競價托管運營團隊--聚卓公司,純手動操作模式讓客戶毫不猶豫的選擇了托管。
 
    推廣思路:
 
    第一步,設置網站統計工具,并設置轉化目標;
 
    第二步,優化賬戶結構,對比公司業務與賬戶內關鍵詞數量,大量擴充業務詞,提高關鍵詞覆蓋范圍;
 
    第三步,調整計劃與單元消費結構,分析行業內關鍵詞,調整賬戶內關鍵詞出價;
 
    第四步,提煉網站賣點,優化單元創意;
 
    第五步,優化推廣時段,優化推廣URL。
 
 
    點評:
 
    該賬戶之前的展現量一直很大,但點擊率非常低,聚卓接手賬戶以后,通過調整賬戶結構、消費結構、關鍵詞、創意、頁面轉化等進行全面優化,賬戶的點擊率從原來的0.16%提升到0.46%,有了很大的改善;跳出率降低了,抵達率提升;更重要的是,客戶的成單率大大提升,消費有了依據,大大降低了浪費。前期解決了客戶的主要問題,并與聚卓簽訂了長期合作,接下來轉化將為重點優化方向。
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